L’intégration du développement durable est devenue cruciale pour toutes les organisations. La durabilité est désormais un concept clé qu’il est impossible d’ignorer. Cette notion fondamentale influence tous les acteurs de l’économie, des clients aux employés et jusqu’aux investisseurs. Les dirigeants d’entreprise qui possèdent les connaissances nécessaires pour incorporer la durabilité dans leur stratégie peuvent garantir la pérennité de leur entreprise.

Qu’est-ce que la durabilité ?

La durabilité consiste à respecter les limites des ressources disponibles, qu’elles soient naturelles, physiques ou sociales. L’objectif est de permettre aux systèmes vivants, dont font partie les êtres humains, de prospérer de manière continue. Différents termes s’appliquent à la durabilité en entreprise : responsabilité sociale des entreprises (RSE), l’environnement, le social et la gouvernance (ESG) ou encore la création de valeur partagée (CSV). Cette notion est apparue en réponse aux préoccupations du public concernant les dommages causés par des systèmes économiques et des stratégies commerciales non durables et non éthiques. La durabilité ne peut pas être atteinte par une entreprise seule, car les enjeux sont vastes. Cela nécessite une implication collective.

Comment inclure le concept de durabilité dans la stratégie d’entreprise ?

Chaque entreprise doit trouver des moyens d’intégrer la durabilité au cœur de son identité et d’atteindre un équilibre entre rentabilité, impact social positif et impact environnemental minimal. Cela dépend du secteur et de l’impact propre à chaque activité. Dans tous les cas, il est essentiel que l’entreprise prenne en compte les trois piliers de la durabilité dans toutes les décisions stratégiques et opérationnelles. Ces trois piliers sont la durabilité sociale, la durabilité environnementale et la durabilité économique. La durabilité sociale concerne la gestion de l’impact des entreprises sur leurs employés et les communautés liées à leurs activités, en garantissant des salaires équitables, un traitement éthique et un environnement sûr. La durabilité environnementale concerne la préservation de la planète, en utilisant les ressources naturelles à un rythme compatible avec leur régénération, notamment en matière de terre, d’eau et d’énergie. La durabilité économique implique une approche à long terme, investissant dans les personnes et la société pour l’avenir, même si les avantages financiers peuvent se manifester sur le long terme. Bien que le profit soit important, il ne doit pas primer sur les deux autres piliers de la durabilité, à savoir le social et l’environnemental.

Durabilité : quel impact sur la stratégie d’entreprise ?

À première vue, le processus de transition vers la durabilité peut sembler fastidieux. Néanmoins, malgré cette impression, ce sont les entreprises durables qui bénéficient des meilleurs avantages à long terme. La réduction de l’empreinte environnementale va de pair avec la mise en place de mesures d’efficacité à tous les niveaux des opérations, que ce soit en termes d’énergie, de matières premières, ou d’installations. De nombreuses organisations font le choix de s’orienter vers une économie circulaire, en favorisant la conservation, la réutilisation et le recyclage des ressources. Aujourd’hui, les consommateurs ont d’autres envies, d’autres besoins et d’autres valeurs. Ils n’hésitent pas à prendre en compte l’impact social et environnemental lorsqu’ils décident d’acheter des biens ou des services. Autrement dit, ils sont davantage enclins à choisir une marque qui adopte des pratiques durables. Cette tendance continuera de se renforcer au fil des années. Les entreprises devront faire preuve d’adaptabilité pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. De nos jours, les individus expriment des besoins croissants en termes de sens et de responsabilité envers l’avenir. C’est d’autant plus vrai parmi les jeunes générations. Les entreprises qui négligent l’impact social et environnemental de leurs activités risquent de se retrouver exclues du marché. Dans cette optique, il n’est pas surprenant que les États et les organisations internationales adoptent des réglementations pour protéger l’environnement et les droits de l’homme. L’intégration de la durabilité facilitera les stratégies commerciales des entreprises pour s’adapter rapidement à l’évolution de la réglementation.

En définitive, la durabilité est donc un élément clé à intégrer dans une stratégie d’entreprise. De manière pratique, les entreprises doivent incorporer la durabilité dans l’ensemble de leurs décisions jusqu’à ce qu’elle devienne une partie intégrante de leur culture. Cela passe par la sensibilisation et des collaborations efficaces. Chaque acteur économique doit assumer sa responsabilité vis-à-vis de tout impact négatif sur la communauté et l’environnement. Il est donc crucial d’apporter des changements pour minimiser ces impacts et de fournir une compensation si nécessaire. La performance à long terme d’une entreprise est directement liée à sa préoccupation pour la société, l’environnement et ses employés. Il est conseillé de commencer par mettre en place une politique de durabilité en procédant par petites étapes, puis d’accélérer progressivement.